Що нового у таргетованій рекламі у соціальних мережах

Кожен спеціаліст з маркетингу чув, а багато хто використовував або мав намір використовувати варіант налаштування націлювання, орієнтованої на конкретного клієнта або групу клієнтів. Нещодавно з’явилися цікаві пояснення з цього приводу від Європейської ради з захисту даних, що формує громадську думку, які пролили трохи більше світла на те, як розуміти обробку персональних даних при використанні послуг індивідуальної аудиторії, пропонованих багатьма постачальниками послуг соціальних мереж, такими як Facebook і Google.

Facebook, Instagram, Snapchat та Linkedin мають мільярди користувачів по всьому світу. Тому для компанії важлива присутність у соціальних мережах. Це дозволяє підвищити вашу впізнаваність серед цільової аудиторії та залучити нових клієнтів!

Однак, слід пам’ятати, що для ефективної комунікації на цих майданчиках необхідно адаптувати стратегію діяльності в соціальних мережах до обраної підтримки. Кожна програма має свою специфіку, цільову групу та тренди.

Вибір правильної комунікаційної платформи також залежить від типу бізнесу, цілей, цільової аудиторії та контенту, яким ви хочете поділитись.

Ми представляємо кілька порад та ключових моментів для успішної комунікаційної кампанії за допомогою цих цифрових інструментів, які додадуть вашому бренду правильний імідж.

Переваги таргетованої реклами у соціальних мережах

Таргетингова реклама в соціальних мережах – Facebook і Instagram зазвичай перше, що спадає на думку при розгляді платформ соціальних мереж для проведення маркетингових заходів. І окрім налаштування таргет реклами, ми можемо вести рекламну діяльність у Messenger та Audience Network з рекламного кабінету.

Рекламна панель FB дозволяє створювати рекламу з використанням різних рекламних форматів, включаючи графічні оголошення, одиночну графіку, каруселі, добірки та відеорекламу. Ви також можете просувати органічний контент: пости, історії та ролики або скористатися послугами рекламної реклами через професіоналів.

Доступні цілі кампанії:

• впізнаваність – дозволяє вашому бренду з’явитися у свідомості користувачів. Ви можете налаштувати таргетовану рекламу за: асортиментом, впізнаваністю бренду, переглядом відео;
• трафік – перенаправляє користувачів з оголошення на сайт. Можлива оптимізація для кліків за посиланнями або переглядів цільової сторінки.
• активність — ми використовуємо її у кампаніях, у яких хочемо спонукати користувача до певної активності. Доступна оптимізація: під повідомлення, перегляд відео, активність постів;
• контакти – ціль, яку ми використовуємо, щоб спонукати потенційного клієнта зв’язатися з нами, щоб зібрати потенційних клієнтів. Оптимізація для: миттєвих форм, повідомлень, дзвінків, реєстрацій;
• Просування програми – ідеальна мета для мобільних програм, ви можете налаштувати оптимізацію для установок програм або подій у програмі.
• продажі – найважливіша мета для електронної комерції, що спонукає вас купувати безпосередньо в інтернет-магазині або через FB або IG;
• низькі витрати — вартість разової трансляції рекламного повідомлення потенційному споживачеві у соціальних мережах одна з найважливіших рішень цифрового маркетингу. Крім того, рекламний бюджет у рекламі в соціальних мережах дуже гнучкий та легко контрольований, а алгоритми окремих ЗМІ підказують, в який бік спрямувати кошти, щоб кампанія принесла найкращий кінцевий результат;
• різноманітність – соціальні мережі пропонують широкий спектр рекламних форматів, адаптованих до цілей діяльності, і високу гнучкість у плані зміни вже проведених кампаній. Крім того, соціальні канали пропонують вибір конкретної мети, яку ви хочете досягти за допомогою маркетингових агентств.

Реклама у соціальних мережах – вибір цільової групи

Однією з найбільших переваг націлення в соціальних мережах є можливість звернутися до певної аудиторії з рекламним повідомленням, яке підходить нам з погляду особистісних якостей та демографічних даних.

Як ми можемо вибрати цільову групу?

• користувацькі аудиторії – це перший з доступних варіантів вибору цільової групи, який використовується для розширеної таргет налаштування на людей, які вже контактували з вашим брендом (наприклад, відвідували веб-сайт або магазин). Це означає, що якщо користувач відвідав вашу цільову сторінку, він також побачить вашу рекламу у соціальних мережах. Фахівці називають такі дії ремаркетингом і можуть використовувати їх тільки при завантаженні про файли cookie на наш веб-сайт;
• піксель Фейсбук. Цей вид реклами є просунутим і складним, тому потребує спеціальних знань та досвіду. Тим не менш, це приносить надзвичайно швидкі та корисні результати у вигляді конверсії та збільшення трафіку на веб-сайт вашої компанії;
• таргетована реклама – налаштування за місцем розташування. Цільова група також може бути обрана за допомогою алгоритмів позиціонування. Оголошення дозволяють вибрати певні регіони, які становлять інтерес для нас, у яких буде відображатися реклама. Цікаво, що, наприклад Facebook, не обмежується конкретними містами чи країнами, але також пропонує націлення, наприклад, за часовими та валютними поясами, адміністративними одиницями або конкретними районами міста;
• демографічні дані – цей варіант таргетованої реклами агентство пропонує вибирати по людях певної статі, віку чи рідної мови. Цю форму підбору аудиторії слід використовувати з думкою та обережністю, адже грамотне планування дозволяє значно знизити витрати на кампанію;
• параметри націлювання, завдяки яким ми можемо ще краще вибрати цільову групу, використовуючи додаткову інформацію про користувачів.

Націлення реклами дозволяє точно орієнтуватися на певні групи людей, які можуть стати потенційними клієнтами вашої компанії. Перед вибором варіанта націлювання важливо враховувати, хто насправді є отримувачем ваших послуг. Для цього найкраще покладатися на знання та досвід людей, які добре знаються на алгоритмах Facebook Ads, які допоможуть вам вибрати найкращі варіанти для вашого бізнесу, а саме замовити таргетовану рекламу у нашого агентства.