Аргументы за и против таргетинговой рекламы в социальных сетях

Просувати себе у соціальних мережах доводиться будь-якій компанії чи майбутньому лідеру думок, і для цього є різні інструменти. Таргетингова реклама відрізняється тим, що впливає саме на тих користувачів, які спочатку більш зацікавлені у пропонованих товарах та послугах. Її застосування дозволяє не витрачати зайві ресурси, створюючи оголошення, які будуть демонструватися ЦА, а відвідувачі сторінки, своєю чергою, потім робитимуть заявки і забезпечуватимуть компанії прибуток.
Таргет у соціальних мережах особливо затребуваний, оскільки дозволяє бути динамічними та привертати увагу користувачів в умовах жорсткої конкуренції. Даний інструмент діє, навіть якщо людина з певних причин не готова зробити покупку – інформація все одно відкладається у неї в голові, а потім виникає знову. Обов’язковою умовою є правильне налаштування реклами, що таргетується. Критеріїв виділення ЦА безліч, починаючи від статі, віку та країни проживання, закінчуючи хобі, професією тощо.
Чи все так райдужно з використанням цього виду СММ розкрутки? З нашого огляду дізнаєтесь детально про плюси та мінуси інструменту, також розповімо, чому краще замовити послуги таргетованої реклами, а не намагатися справляти поодинці.
Невеликий спойлер – без такого методу при просуванні бренду в соцмережах не вдасться досягти успіху, так що заздалегідь варто подумати, хто і як займатиметься налаштуванням параметрів.

Плюси таргетингової реклами в соціальних мережах та обґрунтованість ціни

До найбільш суттєвих переваг цільових оголошень відносяться:

1. Звуження кола потенційних замовників. Завдяки тому, що таргет налаштовується під конкретну ЦА, вдається досягти високого коефіцієнта конверсії.
2. Маса можливостей оптимізації. Рекламну стратегію можна змінити та доопрацювати на основі глибокого аналізу.
3. Максимальне охоплення, що пояснюється популярністю соціальних мереж у різних категорій людей. Сторінки у ФБ, Інстаграм є практично у кожної людини, навіть у дітей та пенсіонерів, що дозволяє просувати свій бренд та нарощувати продажі.
4. Оперативність внесення змін до налаштувань.
5. Перспектива формування хорошого трафіку нових проектів. Таргет добре працює навіть за відсутності розкрученої сторінки або каналу.

Чому не всі використовують таргет: складність налаштування та інші мінуси

Цільова реклама однозначно потрібна для ефективної розкрутки бізнесу, але не всі наважуються її застосовувати відразу, оскільки:

• доводиться довго нудно вивчати правила різних майданчиків, щоб успішно проходити модерацію;
• для стабільно високих показників CTR потрібно, щоб таргетингова реклама компанії в соціальних мережах постійно оновлювалася, а це гроші, зусилля та час (але інакше вигоряння ЦА не уникнути);
• потрібно систематично проводити моніторинг вартості оголошень, щоби не переплачувати;
• у пошуковиків та соцмереж різні цілі, тому доводиться окремо займатися СЕО оптимізацією;
• потрібно мати знання та навички використання даного інструменту.

Скільки коштуватиме налаштування таргетованої реклами: особливості розрахунку ціни

Немає чітких рамок щодо витрат на сам таргет та на допомогу фахівців, які займатимуться параметрами реклами. Платити можна за різними схемами: CPI, CPV, CPC, CPM. На суму, яку доведеться витратити, впливають:

• специфіка ЦА;
• налаштування;
• місце демонстрації оголошень;
• рівень конкуренції у вибраній ніші;
• якість оголошення;
• конверсія.

При зверненні до маркетологів налаштування в соцмережах таргету може змінюватись за ціною залежно від кількості майданчиків та оголошень, типів облікових записів, тривалості надання послуг. Щоб уникнути непорозумінь, фінансові аспекти слід обговорити з виконавцем на самому початку роботи.

Рекомендації щодо настроювання націлювання

1. Розробляйте окремі стратегії різних аудиторій (холодної, гарячої, теплої).
2. Проводьте тестування для визначення найефективніших оголошень.
3. Виділяйте групи за інтересами.
4. Слідкуйте за результатами та прибирайте опції, які не приносять користі.
5. Використовуйте UTM мітки в посиланнях, що розміщуються.
6. Якщо не вдається опанувати націлення, подбайте про те, щоб налаштування виконували досвідчені СММ-щики.
7. Використовуйте заміну комунікацій під час ретаргетингу.
8. Не забувайте про оновлення раніше створених у ЛК аудиторій.
9. Дійте відповідно до спочатку опрацьованої комунікаційної стратегії.
10. Комбінуйте раціональний та емоційний вплив на цільових користувачів.

Причини замовити налаштування таргетованої реклами

Якщо розібратися, то єдиним фактором стримування для співпраці з професіоналами виступають додаткові фінансові витрати. Здається, що за самостійної розкрутки вдасться економити, але насправді така думка помилкова. Вартість налаштування в соціальних мережах таргетованої реклами не захмарна і по кишені навіть представникам малого бізнесу, проте ефект гарантований. Замовник вкладає гроші і точно знає, що згодом до нього прийдуть клієнти, а дохід збільшиться. Діючи своїми силами, можна нескінченно складати оголошення та намагатися змінювати параметри, але так і не досягти зростання фоловерів та цільових дій.
Залучити маркетологів, які зможуть налаштувати для Фейсбука чи Інсти таргетовану рекламу – вдале рішення, оскільки:
виключаються помилки у налаштуваннях:

• особисто не доводиться заглиблюватися в технічні тонкощі та створення оголошень;
• можна контролювати ефективність докладених зусиль, вносити зміни;
• одночасно можна замовити розкручування на різних майданчиках;
• вкладені кошти обов’язково окупаються;
• створюються умови для оптимізації та масштабування бізнесу.

Наше агентство діджитал маркетингу завжди готове взятися на проект будь-якої складності, позбавивши клієнта необхідності налаштовувати параметри виділення ЦА і контролювати результати маркетингової кампанії. Звертайтесь за консультацією прямо зараз!