Аналіз ефективності розкручування в Інсті: головні показники та методи

Інста давно перестала бути просто соціальною мережею, ставши інструментом розвитку бізнесу, при цьому кожному новому або вже створеному акаунту потрібна розкрутка. Якщо не докладати зусиль, то фінансової віддачі однозначно не буде, який би цікавий контент ви не пропонували користувачам.

Перед кожним блогером чи власником компанії стоїть завдання вибрати, що для нього краще – організувати самостійне розкручування в Інстаграм або купити пакет послуг з просування у професіоналів. Другий варіант зручніший і дає швидший результат, але не все це усвідомлюють, тому більшість починає з реклами самотужки. Вибравши такий шлях, будьте готовими до того, що на додаток до продумування стратегії та вибору способів розкручування доведеться також подбати про оцінку ефективності їх застосування.

Навіщо аналізувати, наскільки ефективне розкручування Інстаграм облікового запису? Причин кілька:

• можна зрозуміти, які методи для вашого бізнесу не працюють, відповідно, у майбутньому не витрачати на них час та зусилля;
• вдається виділити варіанти взаємодії з ЦА, які дають оптимальний результат та окупаються у вигляді цільових дій;
• можна розібратися, чи можете ви самі здійснювати просування в Інстаграм або краще замовити розкручування у диджитал агентства.

Розкажемо докладно, як можна рекламувати себе, продукти та послуги у популярній соціальній мережі, а також оцінювати докладені зусилля, щоб раціонально використовувати грошові ресурси та час.

Якою може бути розкрутка облікового запису в Інстаграм

Розвивати свій бізнес у цій соцмережі можна за допомогою якісного та регулярно розміщуваного контенту. Тобто потрібно зареєструватися та систематично публікувати на сторінці цікаві фото, відео, нотатки, щоб через певний час залучити ЦА. На практиці така розкрутка Інстаграма ефективна, але від початку рекламної кампанії до нарощування дійсно великої кількості передплатників минає багато часу. Крім того, від власника облікового запису потрібні великі зусилля, щоб бути в тренді і видавати оригінальний контент.

Для досягнення поставлених маркетингових цілей часто використовують інші методи, а саме:

• таргетингову рекламу, яка публікується у Фейсбуку за допомогою Ads менеджера;
  розсилку в Директ;
• накрутку фоловерів та лайків – сумнівний, але досить популярний спосіб, який не дає хорошої віддачі у довгостроковій перспективі;
• співпраця з блогерами – інфлюєнсерам не вдасться замовити повноцінну розкрутку в Інстаграм, але можна домовитися про нативну рекламу товару чи послуги;
• обмін активними аудиторіями;
• сервіси для виставлення відміток користувачів у постах та історії;
• всілякі розіграші.

Розбиратися в тонкощах кожного способу може бути складно, тому на старті компанії найчастіше воліють купити розкрутку Інстаграм з метою швидшого виходу на зростання продажів і нарощування ЦА. Якщо говорити про ТОПові методи в плані віддачі, то це комбінація націлення та розкручування контенту.

За якими параметрами оцінюватиме просування Інсти?

Найкраще результати розкручування демонструють:

1. Зміна кількості передплатників. Контролюючи цей показник, легко зрозуміти, наскільки цікавий обліковий запис ЦА, вчасно вжити заходів для нарощування та утримання аудиторії. Не менш важливо контролювати кількість тих, хто відписався, – це корисно для аналізу нововведень і налагодження оптимальної тактики комунікації з користувачами. Щоб популярність профілю не падала, потрібно утримувати темп, стежити за інформативністю та поданням контенту.
2. Число коментів та лайків. Серця схвалення ставити легко, і це робить багато хто без особливих причин, тому більше уваги слід приділяти обговоренням постів, фото та відео. Чим більше коментарів, тим більше людей, які дійсно цікавляться блогом, пропонованими товарами та послугами.
3. Залучення (ER). Основний показник, що має зростати після початку рекламної кампанії. Для його розрахунку потрібно приплюсувати коментарі та лайки, поділити число, що вийшло, на кількість фоловерів і помножити на 100. Зручніше робити розрахунки за певні періоди (місяць, тиждень) і порівнювати показники в динаміці.

Коли виконується розкрутка інстаграм під ключ, відстеження зазначених вище параметрів протягом обумовленого періоду проводять фахівці з Інтернет маркетингу. Замовник, у свою чергу, може сконцентруватися на стратегічному плануванні та операційній діяльності.

Як зрозуміти, що розкрутка Інсти справді ефективна?

Метод аналізу залежить від типу реклами, особливостей облікового запису та переваг його власника:

• налаштування аналітики в Google Analytics – професійний спосіб оцінки просування в Інстаграм, який передбачає налаштування цільових дій у вкладці «Звіти»;
• використання Roistat – допомагає з’ясувати історію комунікації з клієнтом, відстежити дзвінок із соціальної мережі та зафіксувати факт переходу на сайт. Також відстежуються суми та дати угод;
• налаштування Ads Менеджеа у Фейсбук або офіційному додатку Інсти – ще один непростий для новачків варіант, оскільки доводиться прораховувати та контролювати бюджет при оплаті за кліки або покази. Якщо немає досвіду розкручування, є сенс замовити просування в Інстаграм;
• узгодження звітності з блогером, який розміщує нативну рекламу на своїй сторінці – часто в такому випадку використовуються скріншоти або сторонні послуги Union Metrics, Popsters, Kuku та подібні;
• відстеження CTR – цей показник демонструє співвідношення кількості кліків до кількості показів.

Оцінювати ефективність розкручування не так вже й складно, але проблема в тому, що це слід робити постійно, вживаючи заходів щодо оптимізації, якщо показники падають. Звернувшись до нашого діджиталу агентство, можна суттєво спростити собі життя, довіривши просування професіоналам!