Что нового в таргетированной рекламе в социальных сетях

Каждый специалист по маркетингу слышал, а многие использовали или намеревались использовать вариант настройки таргетинга, ориентированной на конкретного клиента или группу клиентов. Недавно появились интересные пояснения по этому поводу от формирующего общественное мнение Европейского совета по защите данных, которые пролили немного больше света на то, как понимать обработку персональных данных при использовании услуг индивидуальной аудитории, предлагаемых многими поставщиками услуг социальных сетей, такими как Facebook и Google.

Facebook, Instagram, Snapchat и Linkedin имеют миллиарды пользователей по всему миру. Поэтому для компании важно присутствие в социальных сетях. Это позволяет повысить вашу узнаваемость среди целевой аудитории и привлечь новых клиентов!

Однако следует помнить, что для эффективной коммуникации на этих площадках необходимо адаптировать стратегию деятельности в социальных сетях к выбранной поддержке. Каждое приложение имеет свою специфику, целевую группу и тренды.

Выбор правильной коммуникационной платформы также зависит от типа бизнеса, целей, целевой аудитории и контента, которым вы хотите поделиться.

Мы представляем несколько советов и ключевых моментов для успешной коммуникационной кампании с помощью этих цифровых инструментов, которые придадут вашему бренду правильный имидж.

Достоинства таргетированной рекламы в социальных сетях

Таргетинговая реклама в социальных сетях — Facebook и Instagram обычно первое, что приходит на ум при рассмотрении платформ социальных сетей для проведения маркетинговых мероприятий. И кроме настройки таргет рекламы, мы можем вести рекламную деятельность в Messenger и Audience Network из рекламного кабинета.

Рекламная панель FB позволяет создавать рекламу с использованием различных рекламных форматов, включая графические объявления, одиночную графику, карусели, подборки и видеорекламу. Вы также можете продвигать органический контент: посты, истории и ролики или воспользоваться услугами таргетированной рекламы через профессионалов.

Доступные цели кампании:

• узнаваемость — позволяет вашему бренду появиться в сознании пользователей. Вы можете настроить таргетированную рекламу по: ассортименту, узнаваемости бренда, просмотрам видео;
• трафик — перенаправляет пользователей с объявления на сайт. Возможная оптимизация для: кликов по ссылкам или просмотров целевой страницы.
• активность — мы используем ее в кампаниях, в которых хотим побудить пользователя к определенной активности. Доступна оптимизация: под сообщения, просмотры видео, активность постов;
• контакты — цель, которую мы используем, чтобы побудить потенциального клиента связаться с нами, чтобы собрать потенциальных клиентов. Оптимизация для: мгновенных форм, сообщений, звонков, регистраций;
• продвижение приложения — идеальная цель для мобильных приложений, вы можете настроить оптимизацию для установок приложений или событий в приложении.
• продажи — важнейшая цель для электронной коммерции, побуждающая вас покупать напрямую в интернет-магазине или через магазин на FB или IG;
• низкие затраты — стоимость разовой трансляции рекламного сообщения потенциальному потребителю в социальных сетях одна из самых важных среди решений цифрового маркетинга. Кроме того, рекламный бюджет в рекламе в социальных сетях очень гибкий и легко контролируемый, а алгоритмы отдельных СМИ подсказывают, в какую сторону направить средства, чтобы кампания принесла наилучший конечный результат;
• разнообразие — социальные сети предлагают широкий спектр рекламных форматов, адаптированных к целям деятельности, и высокую гибкость в плане изменения уже проводимых кампаний. Кроме того, социальные каналы предлагают выбор конкретной цели, которую вы хотите достичь с помощью агентств маркетинга.

Реклама в социальных сетях — выбор целевой группы

Одним из самых больших преимуществ таргетинг в социальных сетях является возможность обратиться к определенной аудитории с рекламным сообщением, которое подходит нам с точки зрения личностных качеств и демографических данных.

Как мы можем выбрать нашу целевую группу?

• пользовательские аудитории — это первый из доступных вариантов выбора целевой группы, который используется для расширенной таргет настройки на людей, которые уже контактировали с вашим брендом (например, посещали веб-сайт или магазин). Это означает, что если пользователь посетил вашу целевую страницу, он также увидит вашу рекламу в социальных сетях. Специалисты называют такие действия ремаркетингом и могут использовать их только при загрузке так называемых файлов cookie на наш веб-сайт;
• пиксель Фейсбука. Этот вид рекламы является продвинутым и сложным, поэтому требует специальных знаний и опыта. Тем не менее, это приносит чрезвычайно быстрые и полезные результаты в виде конверсии и увеличения трафика на веб-сайт вашей компании;
• таргетированная реклама — настройка по местоположению. Целевая группа также может быть выбрана с помощью алгоритмов определения местоположения. Объявления позволяют вам выбрать определенные регионы, представляющие интерес для нас, в которых будет отображаться реклама. Интересно, что, например Facebook, не ограничивается конкретными городами или странами, но также предлагает таргетинг, например, по часовым и валютным поясам, административным единицам или конкретным районам города;
• демографические данные — этот вариант таргетированной рекламы агентство предлагает выбирать по людям определенного пола, возраста или родного языка. Эту форму подбора аудитории следует использовать с мыслью и осторожностью, ведь грамотное планирование позволяет значительно снизить затраты на кампанию;
• параметры таргетинга, благодаря которым мы можем еще лучше выбрать целевую группу, используя дополнительную информацию о пользователях.

Таргетинг рекламы позволяет точно ориентироваться на определенные группы людей, которые могут стать потенциальными клиентами вашей компании. Перед выбором варианта таргетинга важно учитывать, кто на самом деле является получателем ваших услуг. Для этого лучше всего полагаться на знания и опыт людей, которые хорошо разбираются в алгоритмах Facebook Ads, которые помогут вам выбрать лучшие варианты для вашего бизнеса, а именно заказать таргетированную рекламу у нашего агентства.