Аргументы за и против таргетинговой рекламы в социальных сетях

Продвигать себя в социальных сетях приходится любой компании или будущему лидеру мнений, и для этого есть разные инструменты. Таргетинговая реклама отличается тем, что воздействует именно на тех пользователей, которые изначально более заинтересованы в предлагаемых товарах и услугах. Её применение позволяет не тратить лишние ресурсы, создавая объявления, которые будут демонстрироваться ЦА, а посетители странички, в свою очередь, будут потом делать заявки и обеспечивать компании прибыль. 

Таргет в социальный сетях особенно востребован, поскольку позволяет быть динамичными и привлекать внимание пользователей в условиях жесткой конкуренции. Данный инструмент действует, даже если человек по определенным причинам не готов сделать покупку – информация всё равно откладывается у него в голове, а потом возникает снова. Обязательным условием является правильная настройка таргетированной рекламы. Критериев выделения ЦА множество, начиная от пола, возраста и страны проживания, заканчивая хобби, профессией и т.д. 

Так ли всё радужно с использованием этого вида СММ раскрутки? Из нашего обзора узнаете детально о плюсах и минусах инструмента, также расскажем, почему лучше заказать услуги таргетированной рекламы, а не пытаться справлять в одиночку. 

Небольшой спойлер – без такого метода при продвижении бренда в соцсетях не получится достичь успеха, так что заранее стоит подумать, кто и как будет заниматься настройкой параметров.   

Плюсы таргетинговой рекламы в социальных сетях и обоснованность цены 

К наиболее существенным преимуществам целевых объявлений относятся:

1. Сужение круга потенциальных заказчиков. Благодаря тому, что таргет настраивается под конкретную ЦА, удается достичь высокого коэффициента конверсии. 
2. Масса возможностей для оптимизации. Рекламную стратегию можно поменять и доработать на основе глубокого анализа. 
3. Максимальные охваты, что объясняется популярностью социальных сетей у разных категорий людей. Странички в ФБ, Инстаграм есть практически у каждого человека, даже у детей и пенсионеров, что позволяет продвигать свой бренд и наращивать продажи. 
4. Оперативность внесения изменений в настройки. 
5. Перспектива формирования хорошего трафика для новых проектов. Таргет отлично работает даже при отсутствии раскрученной странички или канала. 

Почему не все используют таргет: сложность настройки и другие минусы

Целевая реклама однозначно нужна для эффективной раскрутки бизнеса, но не все решаются её применять сразу, поскольку:

• приходится долго и нудно изучать правила разных площадок, чтобы успешно проходить модерацию;
• для стабильно высоких показателей CTR нужно, чтобы таргетинговая реклама компании в социальных сетях постоянно обновлялась, а это деньги, усилия и время (но по-другому выгорания ЦА не избежать);
• нужно систематически проводить мониторинг стоимости объявлений, чтобы не переплачивать;
• у поисковиков и соцсетей разные цели, поэтому приходится отдельно заниматься СЕО оптимизацией;
• требуется иметь знания и навыки использования данного инструмента. 

Во сколько обойдется настройка таргетированной рекламы: особенности расчета цены

Нет четких рамок относительно затрат на сам таргет и на помощь специалистов, которые будут заниматься параметрами рекламы. Платить можно по разным схемам: CPI, CPV, CPC, CPM. На сумму, которую придется потратить, влияют:

• специфика ЦА;
• настройки;
• место демонстрации объявлений;
• уровень конкуренции в выбранной нише;
• качество объявления;
• конверсия. 

При обращении к маркетологам настройка в соцсетях таргета может варьироваться по цене в зависимости от количества площадок и объявлений, типов аккаунтов, длительности предоставления услуг. Во избежание недоразумений финансовые аспекты следует обсудить с исполнителем в самом начале работы. 

Рекомендации по настройке таргетинга

1. Разрабатывайте отдельные стратегии для разных аудиторий (холодной, горячей, теплой).
2. Проводите тестирование для определения наиболее действенных объявлений. 
3. Выделяйте группы по интересам.
4. Отслеживайте результаты и убирайте опции, которые не приносят пользы. 
5. Используйте UTM метки в размещаемых ссылках. 
6. Если не удается освоить таргетинг, позаботьтесь о том, чтобы настройка выполнялась опытными СММ-щиками. 
7. Пользуйтесь подменой коммуникаций во время ретаргетинга. 
8. Не забывайте про обновление ранее созданных в ЛК аудиторий. 
9. Действуйте в соответствии с изначально проработанной коммуникационной стратегией. 
10. Комбинируйте рациональное и эмоциональное воздействие на целевых пользователей. 

Причины заказать настройку таргетированной рекламы

Если разобраться, то единственным сдерживающим фактором для сотрудничества с профессионалами выступают дополнительные финансовые затраты. Кажется, что при самостоятельной раскрутке удастся экономить, но в реальности такое мнение ошибочно. Стоимость настройки в социальных сетях таргетированной рекламы не заоблачная и по карману даже представителям малого бизнеса, зато эффект гарантирован. Заказчик вкладывает деньги и точно знает, что спустя время к нему придут клиенты, а доход увеличится. Действуя своими силами, можно бесконечно составлять объявления и пробовать менять параметры, но так и не достичь роста фолловеров и целевых действий. 

Привлечь маркетологов, которые смогут настроить для Фейсбука или Инсты таргетированную рекламу – удачное решение, поскольку:

• исключаются ошибки в настройках;
• лично не приходится углубляться в технических тонкости и создание объявлений;
• можно контролировать эффективность приложенных усилий, вносить изменения;
• одновременно можно заказать раскрутку на разных площадках;
• вложенные средства обязательно окупаются;
• создаются условия для оптимизации и масштабирования бизнеса. 

Наше агентство диджитал маркетинга всегда готово взяться на проект любой сложности, избавив клиента от необходимости настраивать параметры выделения ЦА и контролировать результаты маркетинговой кампании. Обращайтесь за консультацией прямо сейчас!