Анализ эффективности раскрутки в Инсте: главные показатели и методы

Инста давно перестала быть просто социальной сетью, став инструментом развития бизнеса, при этом каждому новому или уже созданному аккаунту требуется раскрутка. Если не предпринимать дополнительных усилий, то финансовой отдачи однозначно не будет, какой бы интересный контент вы не предлагали пользователям. 

Перед каждым блогером или владельцем компании стоит задача выбрать, что для него лучше – организовать самостоятельную раскрутку в Инстаграмм или купить пакет услуг по продвижению у профессионалов. Второй вариант удобнее и дает более быстрый результат, но не все это осознают, поэтому большинство начинает с рекламы своими силами. Выбрав такой путь, будьте готовыми к тому, что в дополнение к продумыванию стратегии и выбору способов раскрутки придется также позаботиться об оценке эффективности их применения. 

Зачем анализировать, насколько эффективна раскрутка Инстаграм аккаунта? Причин несколько:

• можно понять, какие методы для вашего бизнеса не работают, соответственно, в будущем не тратить на них время и усилия;
• удается выделить варианты взаимодействия с ЦА, которые дают оптимальный результат и окупаются в виде целевых действий;
• можно разобраться, можете ли вы сами осуществлять продвижение в Инстаграмм или лучше заказать раскрутку у диджитал агентства. 

Расскажем подробно, как можно рекламировать себя, продукты и услуги в популярной социальной сети, а также оценивать приложенные усилия, чтобы рационально использовать денежные ресурсы и время. 

Какой может быть раскрутка аккаунта в Инстаграм

Развивать свой бизнес в данной соцсети можно при помощи качественного и регулярно размещаемого контента. То есть нужно зарегистрироваться и систематически публиковать на страничке интересные фото, видео, заметки, чтобы спустя определенное время привлечь ЦА. На практике такая раскрутка Инстаграма эффективная, но от момента начала рекламной кампании до наращивания действительно большого количества подписчиков проходит много времени. Кроме того, от владельца аккаунта требуются большие усилия, чтобы быть в тренде и выдавать оригинальный контент. 

Для достижения поставленных маркетинговых целей зачастую используют и другие методы, а именно:

• таргетинговую рекламу, которая публикуется в Фейсбук с помощью Ads менеджера;
• рассылку в Директ;
• накрутку фолловеров и лайков – сомнительный, но достаточно популярный способ, которые не дает хорошей отдачи в долгосрочной перспективе;
• сотрудничество с блогерами – у инфлюенсеров не получится заказать полноценную раскрутку в Инстаграмм, но можно договориться о нативной рекламе товара или услуги;
• обмен активными аудиториями;
• сервисы для выставления отметок пользователей в постах и истории;
• всевозможные розыгрыши.

Разбираться в тонкостях каждого способа может быть сложно, поэтому на старте компании зачастую предпочитают купить раскрутку Инстаграм с целью более быстрого выхода на рост продаж и наращивание ЦА. Если говорить о ТОПовых методах в плане отдачи, то это комбинация таргетинга и раскрутки контента. 

По каким параметрам оценивать продвижение Инсты?

Лучше всего результаты раскрутки демонстрируют:

1. Изменение количества подписчиков. Контролируя данный показатель, легко понять, насколько интересен аккаунт ЦА, вовремя предпринять действия для наращивания и удержания аудитории. Не менее важно контролировать число отписавшихся – это полезно для анализа нововведений и налаживания оптимальной тактики коммуникации с пользователями. Чтобы популярность профиля не падала, нужно удерживать темп, следить за информативностью и подачей контента. 
2. Число комментов и лайков. Сердечки одобрения ставить легко, и это делают многие без особых причин, поэтому больше внимания следует уделять обсуждениям постов, фото и видео. Чем больше комментариев, тем больше людей, которые действительно интересуются блогом, предлагаемыми товарами и услугами.
3. Вовлеченность (ER). Основной показатель, который должен расти после начала рекламной кампании. Для его расчета нужно приплюсовать комментарии и лайки, поделить получившееся число на количество фолловеров и умножить на 100. Удобнее делать расчеты за определенные периоды (месяц, неделя) и сравнивать показатели в динамике. 

Когда выполняется раскрутка Инстаграм под ключ, отслеживание указанных выше параметров в течение оговоренного периода проводят специалисты по Интернет маркетингу. Заказчик, в свою очередь, может сконцентрироваться на стратегическом планировании и операционной деятельности. 

Как понять, что раскрутка Инсты действительно эффективная?

 

Метод анализа зависит от типа рекламы, особенностей аккаунта и предпочтений его владельца:

• настройка аналитики в Google Analytics – профессиональным способ оценки продвижения в Инстаграм, который предполагает настройку целевых действий во вкладке «Отчеты»;
• использование Roistat – помогает выяснить историю коммуникации с клиентом, отследить звонок из социальной сети и зафиксировать факт перехода на сайт. Также отслеживаются суммы и даты сделок;
• настройка Ads менеджеа в Фейсбук или официальном приложении Инсты – еще один непростой для новичков вариант, поскольку приходится просчитывать и контролировать бюджет при оплате за клики или показы. Если отсутствует опыт раскрутки, есть смысл заказать продвижение в Инстаграм;
• согласование отчетности с блогером, который размещает нативную рекламу на своей страничке – зачастую в таком случае используются скриншоты либо сторонние сервисы Union Metrics, Popsters, Kuku и подобные;
• отслеживание CTR – этот показатель демонстрирует соотношение числа кликов к количеству показов.

Оценивать эффективность раскрутки не так уж сложно, но проблема в том, что это следует делать постоянно, предпринимая меры по оптимизации, если показатели падают. Обратившись в наше диджитал агентство, можно существенно упростить себе жизнь, доверив продвижение профессионалам!